Los marketeros están permanentemente dándole al coco a fin de hallar innovadoras fórmulas para conectar con su target. Y el vídeo, que tantísimo deleita a las papilas gustativas del consumidor, es clave para clavar las flechas (marketeras) del amor a consumidor.

Está claro que el vídeo y el marketing forman un poderosísimo dúo, pero ¿sobre qué estrategias deben posar la mirada las marcas a la hora de aproximarse a esta formidable pareja?

Para responder apropiadamente a esta pregunta le recomendamos prestar mucha atención a las estadísticas diseccionadas a continuación en esta infografía por la plataforma especializadas en “video management” Vidyard:

1. El 86% del visionado de vídeos de marcas tiene lugar en navegadores de ordenadores desktop (únicamente el 14% echa raíces en los dispositivos móviles).

2. El horario más popular de visionado de vídeos marketeros es los miércoles entre las 7 y las 11 de la mañana.

3. Las marcas publican una media de 18 vídeos al mes.

4. El 85% de las empresas dispone de empleados y recursos propios para producir vídeos in-house.

5. Las compañías del ramo de la industria y la tecnología son las más activas alumbrando contenido en formato vídeo

6. Las empresas tienen una media de 293 vídeos en sus librerías audiovisuales.

7. El 56% de los vídeos de marcas publicados en el transcurso del último año tiene una duración inferior a los 2 minutos.

8. Las páginas web y los social media son los canales más populares de distribución de vídeo.

9. Los cuatro tipos más populares de vídeos entre las marcas son los que explican un determinado producto y servicio, los denominados “product demos”, los “how-tos”, y los vídeos con testimonios.

10. Sólo el 5% de los vídeos se las ingenia para atrapar la atención del 77% de los espectadores hasta el final.

11. Los vídeos de marcas retienen al 37% de los espectadores hasta el final.

12. Los vídeos de menos de 90 segundos de duración presentan un índice de retención del 53%. Este porcentaje desciende, sin embargo, hasta el 10% en el caso de los vídeos de más de 30 minutos de duración.

13. El índice medio de retención de los vídeos personalizados es un 35% superior al de los vídeos no personalizados.

14. El 35% de las empresas utiliza ya analíticas de nivel medio o avanzado para medir adecuadamente sus esfuerzos en el ámbito del vídeo.

15. Las marcas que producen más de 50 vídeos al año son 2,5 veces más proclives a echar mano de analíticas avanzadas.

16. Las compañías que emplean analíticas avanzadas están mucho más predispuestas a incrementar su presupuesto de vídeo a lo largo de este año.