Clear Channel ha decidido ceder su mobiliario urbano digital para desplegar allí información que guíe a los “homeless” a los refugios más cercanos durante el invierno.

La empresa de publicidad exterior Clear Channel se ha propuesto a ayudar a las personas sin hogar a hallar refugio cuando caen las temperaturas en la ya de por sí gélida ciudad de Estocolmo.

Clear Channel ha decidido valerse de sus “billboards” de naturaleza digital para auxiliar a los “sin techo” de la capital sueca y redirigirles al refugio más próximo cuando el frío se adueña de las calles durante el glacial invierno nórdico.

Cada vez que la temperatura en el exterior cae por debajo de los 7 grados bajo cero, la ciudad de Estocolmo, junto con iglesias y otras organizaciones no gubernamentales, abre refugios de emergencia para aquellos que no disfrutan de la cobertura de servicios sociales. ¿El problema? Que la información sobre tales refugios rara vez llega a tiempo a los “homeless”.

Para que la información llegue de verdad a ojo de los interesados Clear Channel se ha comprometido a ceder su mobiliario urbano para que la ciudad de Estocolmo y las diferentes organizaciones involucradas en la ayuda a los “sin techo” puedan desplegar allí los datos sobre sus refugios.

De esta manera, cuando los termómetros de desploman por debajo de los 7 grados, las vallas digitales de Clear Channel emplazan a las personas sin hogar a acudir al refugio abierto más cercano. Y cuando las temperaturas suben de nuevo, las pantallas digitales del mobiliario de Clear Channel despliegan información sobre la manera de convertirse en voluntario para procurar ayuda a los “homeless”.

La agencia Prime Weber Shandwick colaboró con Clear Channel en tan loable proyecto, cuya intención es expandirse a ciudades de toda la geografía sueca.

Colaboración: www.marketingdirecto.com