Baja el ritmo de crecimiento de la inversión publicitaria mundial crecerá en 2017, cuando se espera niveles de hace 15 años, (si no se toma en cuenta los de 2008 y 2009 cuando la crisis afecto con contundencia al sector), como han señalado desde el estudio de Magna Global, la unidad de compra e investigación de medios de Interpublic Group of Companies (IPG).

Los investigadores han establecido que se espera un incremento de la inversión mundial en publicidad del 3,6 por ciento, en parte como consecuencia de la ausencia de eventos cíclicos generadores de publicidad como suelen ser los encuentros deportivos de gran magnitud e importantes citas electorales, además de la cautela que se mantiene ante el Brexit y el gobierno de Donald Trump o las elecciones generales en Alemania y Francia.

Según los datos aportados por Magna Global, desciende, aunque levemente, la inversión en la televisión lineal y la radio (0,1 por ciento y 0,9 por ciento, respectivamente), mientras que en el caso de los medios impresos, la caída será considerable al bajar un 9 por ciento y siguiendo el patrón de descensos de los últimos años.

Los medios que si crecerán en inversión son los digitales (+13 por ciento) y la publicidad exterior (+3,7 por ciento), con lo que se estima que a nivel mundial, la inversión crecerá durante 2017 en un 5,7 por ciento, el índice más alto desde hace seis años.

Colaboración: www.merca20.com