Instagram superará los 100 millones de usuarios en Estados Unidos para 2018, según las estimaciones de eMarketer y tan solo este año, la red social incrementará su audiencia en un 21 por ciento para alcanzar los 77,6 millones de usuarios, según los datos de Yesmail que sugieren que aun las marcas tienen mucho espacio para actuar y atraer a esta creciente audiencia.

En el reporte de Yesmail, se ha medido la actividad de los sectores comerciales en esta plataforma y se ha encontrado que un 23 por ciento de las marcas en Estados Unidos tienen cuenta en Instagram, una cifra inferior a la de las otras grandes redes sociales como Twitter (82 por ciento), Facebook (80 por ciento), YouTube (60 por ciento) y Google+ (37 por ciento).

En cuando al aprovechamiento que desarrollan según el sector de negocio, los restaurantes son los que mayor presencia tienen en Instagram, pues un 31,1 por ciento, tiene cuenta en dicha red.

Le siguen muy de cerca los hoteles con un 30,8 por ciento, mientras que en tercer lugar están los retailers con 23 por ciento y los productos de consumo masivo con 16 por ciento.

Instagram también presenta a las marcas una audiencia que es entusiasta sobre el engagement, ya que según Yesmail, las marcas en esta red han visto crecer su número de promedio de seguidores en un 278 por ciento durante el año pasado, más que cualquier otra plataforma estudiada.

Sin embargo, las marcas que están sacando partido de la ansiosa audiencia de Instagram no deberían abrumar a sus seguidores con demasiados posts, pues según los datos del reporte de L2 Think Tank de marzo 2015 es mejor la calidad que la cantidad. Las marcas compartieron a nivel mundial, un promedio de 121 posts durante el cuarto trimestre de 2014 y tuvieron un engagement rate de 1,03 por ciento, el más bajo del año, mientras que durante el primer trimestre, cuando el promedio fue de 110 posts, se obtuvo el mayor engagement rate con un 1,15 por ciento.

Valeria Murgich
Comunicadora Social con experiencia en periodismo impreso, de radio y televisión. Master en Comunicación Organizacional y dando la pelea para terminar mi tesis doctoral en neuromarketing. Editora Web España de Merca2.0, donde escribo desde 2011.

Colaboración: www.merca20.com